7 segredos sobre SEO que todo empresário deve saber

Alguns empreendedores acreditam que não há nada complicado no SEO. Basta encomendar várias dezenas de artigos na bolsa com a densidade necessária de frases-chave, comprar ou alugar links, vincular páginas, aumentar fatores comportamentais e esperar pelo lucro.

Essa abordagem funcionou em meados dos anos 2000. Se você agir assim hoje, na melhor das hipóteses, enfrentará a falta de compreensão do seu público. E na pior das hipóteses, você receberá sanções dos motores de busca, que deixarão seu site sem tráfego orgânico.

Se você está apenas começando a promover um projeto online, tente não ficar preso nos anos 2000 com suas abordagens desatualizadas.

Os segredos descritos abaixo irão ajudá-lo com isso.

Segredo nº 1: as fronteiras entre o marketing online e offline desapareceram

O marketing online está mudando. Métodos de promoção individuais, por exemplo, promoção de sites SEO , publicidade contextual e em banner, SMM, marketing de conteúdo, são combinados em uma abordagem integrativa.

Você não alcançará sucesso no marketing online concentrando-se em uma área, como SEO. Além disso, não espere ter sucesso online se não fizer marketing offline.

Sua reputação off-line afeta a posição do seu site nos resultados de pesquisa e como os usuários veem seu conteúdo e produtos.

Sua reputação online afeta as vendas offline e a forma como os clientes veem seu negócio físico.

Para promover o projeto com sucesso, envolva-se no marketing online e offline.

Segredo nº 2: as classificações de pesquisa do seu site não são suas.

Google e outros mecanismos de pesquisa não são obrigados a indexar seu site e incluí-lo nos resultados de pesquisa.

Os motores de busca incluem no índice e colocam nas primeiras posições os recursos SERP de alto valor para o público. Deve apenas aos seus usuários que desejam ver nos resultados da pesquisa recursos de alta qualidade que atendam às suas necessidades de informação. Portanto, não espere que os buscadores o carreguem nos braços, mesmo que você seja um grande empresário e invista muito dinheiro no desenvolvimento do site.

Se você ficar em primeiro lugar nos resultados de pesquisa para algumas consultas, não pense que isso durará para sempre sem esforço de sua parte. Para permanecer no topo, você terá que melhorar constantemente seus recursos. Como vocês sabem, é difícil não conseguir algo, mas sim permanecer no nível alcançado. Este axioma descreve com precisão a situação do marketing de busca.

Se você parar de desenvolver o recurso, perderá classificações e tráfego. O tráfego de pesquisa desempenha um papel importante no marketing em geral, por isso você experimentará uma queda nas vendas.

Se você criou um site recentemente e tem muitos concorrentes, é melhor não contar com posições altas nos resultados da pesquisa.

Segredo nº 3: Mesmo uma pequena alteração pode custar tráfego.

Às vezes, os sites caem em desuso nos mecanismos de pesquisa devido a pequenas alterações feitas até mesmo por acidente.

Pode ser um novo ajuste no menu de navegação, alterações no cabeçalho ou título da página, novo texto na página principal, até mesmo um link de saída.

Avalie todas as alterações no site do ponto de vista do marketing de busca.

Em primeiro lugar, estamos a falar de alterações técnicas. No entanto, isso também se aplica a ações banais como a publicação de materiais.

Desconfie especialmente de métodos de pesquisa que prometem resultados rápidos e sem muito esforço.

Por exemplo, em 2005 encher o texto com frases-chave poderia aumentar o tráfego para um site, hoje este método pode causar sanções por parte dos motores de busca.

Segredo nº 4: Mudar o CMS pode forçá-lo a começar do zero

Você acha que a transição para um novo “motor” funcional impulsiona o desenvolvimento do site?

Na verdade, a migração para um novo CMS pode levar à perda de classificações e tráfego.

A troca do motor está associada aos seguintes riscos:

• Violação da arquitetura do site.

• Violação da estrutura do URL.

• Violação de links internos.

• Páginas ou conteúdo perdido.

• Conteúdo duplicado devido a estrutura de URL quebrada.

Os desenvolvedores de CMS consideram uma boa prática informar que seu “motor” está otimizado para mecanismos de busca. Isso é verdade; os desenvolvedores de CMS levam em consideração os requisitos dos mecanismos de pesquisa. Mas isso não significa que ao mudar o “motor” você salvará automaticamente todos os desenvolvimentos de SEO feitos no antigo CMS.

Na maioria dos casos, a frase publicitária “CMS compatível com SEO” significa que o “mecanismo” inclui soluções integradas que permitem trabalhar na otimização interna sem a ajuda de um programador.

Por exemplo, CMS otimizado para SEO permite que você altere URLs de páginas, adicione metadados, altere títulos de páginas, crie um mapa do site, etc.

Em outras palavras, um mecanismo amigável para SEO oferece ferramentas convenientes. No entanto, essas ferramentas não funcionam sem a sua participação.

Segredo nº 5: SEO móvel não se limita ao layout responsivo

Alguns proprietários de sites acreditam que, depois de investir em layout responsivo, podem não se lembrar do SEO móvel.

Na verdade, para atrair tráfego móvel, você precisa trabalhar muito.

A otimização móvel inclui as seguintes áreas:

• Otimização de navegação. Os proprietários de smartphones devem poder encontrar facilmente a seção desejada do site ou seguir um link no menu.

• Otimizando a velocidade de download. Os usuários móveis não gostam de esperar e os mecanismos de pesquisa não gostam de sites que demoram muito para carregar.

• Rastreamento de localização do usuário. Os proprietários de dispositivos móveis geralmente procuram informações em trânsito. Se eles precisarem do endereço do seu escritório, não os obrigue a procurá-lo na seção “Nossos Escritórios de Representação”.

• A capacidade de compartilhar facilmente conteúdo, ligar para vendas, inscrever-se em um boletim informativo ou realizar outra ação de conversão.

Segredo nº 6: A mudança é a única constante em SEO

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão sendo constantemente aprimorados.

Os motores de busca estão gastando bilhões de dólares em pesquisas tentando ensinar robôs a pensar como humanos.

Os compradores estão mudando seus hábitos sob a influência das novas tecnologias.

Portanto, você deve monitorar constantemente o mercado, aprender e melhorar.

Segredo nº 7 (grande): SEO não existe

Você provavelmente já leu uma dúzia de materiais sobre a morte do SEO. Ao mesmo tempo, você vê que a necessidade de promoção nos mecanismos de busca permanece e os otimizadores continuam trabalhando.

Portanto, você não presta mais atenção às palavras sobre a morte do SEO: bem, as agências mudaram de otimizadores de mecanismos de pesquisa para profissionais de marketing receptivo, mas a essência permanece a mesma.

De toda a conversa sobre a morte do SEO, só há uma coisa que você precisa lembrar. O antigo SEO, que se baseava na manipulação dos resultados de busca, morreu.

Hoje, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa melhoraram tanto que se tornou mais lucrativo para os profissionais de marketing e proprietários de sites realmente desenvolverem seus recursos e torná-los valiosos para os usuários do que tentar chegar ao topo por meio de truques.

Considere isso um guia para a ação.

O maior segredo do SEO

Você deve ter adivinhado que o maior segredo da otimização de mecanismos de pesquisa é que não existem segredos.

Para avançar nos projetos com sucesso, você terá que trabalhar duro.

Sim, existem certos requisitos técnicos para motores de busca.

Sim, existem regras, sem saber quais você receberá penalidade.

Mas todos os requisitos e regras são conhecidos há muito tempo.